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细述:玩转微信营销该从哪几点着手

作者/整理:admin 来源:互联网 2015-09-09

  对于微信营销,大家如何看待,相信这是很多人心中的疑问。从中青舆论随机抽取的两千条数据中,我们会发现支持微信营销广告的占25.6%,反对的营销广告占34.1%,保持中立的40.3%。这组数据虽然不能全面反映微信营销所属网络环境,至少它还是有着大多实际的意义,表明微信营销是市场的需要,它的主战场没有改变,在整个营销家族中,微信的分量还是很重的。但是同时,此次监测的结果,也反映出另一个问题,有将近30%的人认为微信营销投放的广告目标人群不准确,微信营销至始都在强调的问题,那么如何改变这种粗劣而野蛮的营销方式,就成为了玩转微信营销最为棘手的问题。   寻找反对声音的病根。微信营销引起反感的原因很简单,不能对症下药,没有了解消费者的脾性爱好的时候,盲目地进行广告搪塞,毫无顾忌这条信息是不是该消费者所需要的,所接受的,所反感的。问题很明显,答案也很明了,作为营销者能不能时刻注意下前期的收据收集工作,这个过程是枯燥的而且还很耗时的。磨刀不误砍柴工的道理大家都知道,往往要将这些落实到实处确实很难,寻找微信营销形式和方式上的失误,就是在寻求反对声音的病根。问题就在于,消费者现在不需要大米,而是要面粉,微信营销者自我觉得大米可以替代面粉;消费者需要水,营销者错误的推送给我火,巨大的落差之后引起极大的反差。因此,问题还是回到了起初,如何让营销本身得到更大的精准性,让消费者的需求面得到最好的满足,而不是盲目的推送,这点营销人员必须要合理把握。或许通过用户属性的筛选以及细化,将其属性摸准青春,并进而按照同一属性的用户进行群发,效果会更好。   一对一地精准化营销。微信营销广告横行的现象也是存在的,如何避免这个问题,极大地引起了营销者的苦恼,主要是受背景环境的影响,很现实的问题摆在营销者面前,如果要做到精准化地一对一营销,成本代价太高,可行性和效果非常低。满大街的发小广告的思维在微信营销上应该是行不通的,虽然不能一下子为营销者所用,微信的主体思想不能变,精准化经营理念还是要走下去。首先是要根据自我的商品结构和消费人群做文章;找到自身的精准用户,不能盲目的将一圈用户全部收拢进来,然后广撒网,这样对于时间和精力都是一个消耗,我们应该找到谁最适合我们的产品,而我们又最想接触谁;其次,自我寻求突破,建立一套小规模的营销圈子,摸索出时间和经营成本最低的运营方法,并且优化成体系,在圈子中逐步实现对已有目标的分步完成;最后学会借鉴,他山之石可以攻玉。不能盲目的闭关造成,要走出去,多学习别人的营销手段,多从优秀之人身上找到成功的共点。让精准性真正做到实处,而不是单纯的让其更加适合我们的推送产品,这样只会蛮力的出招势必会影响到整体的营销效果。   大数据下的落脚点。大数据的发展速度应该是惊人,可以说准确率达到百分之九十,这样可靠数据环境为何不能有效地和微信营销结合起来。玩转微信营销最终就离不开精准化营销,精准化反映地是大数据的准确性,微信营销最终是在于大数据的被利用程度,整个营销过程中被转化率的多少决定了微信营销的优良。举个很直观的例子,甲的收入是3千,最近想换个苹果6,而营销者则频繁推送汽车类的广告,而甲根本没有购车的能力,很自然引起反感,因为消费水平和收入是对称的,所以大数据就会给予你一些可靠的信息,如何利用这些信息最后是很关键的。但是有一点需要大家注意,那就是大数据并不是一切营销行为的发起点,其中需要我们自我独立的判断,大数据只是提供一个营销的参考指标,至于如何去做,如何实现,我们还是要找到自己的落脚点,让大数据成为营销体系的框架而不是全部,这点需要各位明确。   互动可以带来不可预测的效益。微信营销是以社交通讯为基础的平台,营销的性质也决定了必须要互动,只有互动长了才能反映出问题,赢得消费者的一些信任,或者使得营销者更加了解消费者的消费动态和需求。营销互动决定着营销技巧,所以也就有了很多学习的内容,这里存在很多提高的利润空间,而且效果非常明显,也许一次短期的投入,就会带来的效益就是立竿见影的,营销互动是微信营销过程中不可缺少的部分,如何玩转微信营销,互动就是作为一把利剑而存在的,把握好了互动这个环节,微信营销将会使得成功率有着很大的提高,提高精准化,增强营销的目标性和准确性。   微信营销的风云互变,可是微信营销的主战场依然没有改变,不管微信朋友圈的舆论是怎样飘摇,微信还是悄悄地发生着巨大的变化。如何玩转微信营销,需要心态,需要技巧,但是在未来重点还需要依靠大数据背景,大数据的合理应用将最大程度上决定微信的营销效果,一点点地从片域化到精准化之路,这才是微信营销成长的过程。  

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